marketing de contenido

Los desafíos del marketing de contenido moderno y cómo superarlos.

05.11.2018 0 Comment Blog

De acuerdo con las últimas estadísticas de marketing de contenidos , el 91% de B2B y el 86% de los comercializadores B2C utilizan el marketing de contenido para facilitar el crecimiento del negocio.

De una forma u otra, el marketing de contenidos ha estado con nosotros durante años. Si bien la forma en que lo hicimos evolucionó durante la última década, la idea detrás del marketing de contenidos sigue siendo la misma: crear confianza y conocimiento de la marca al ofrecer información altamente relevante para su público objetivo.

Como ocurre con la mayoría de las cosas en la vida, los tiempos modernos vienen con desafíos modernos. Veamos cómo es cierto para el marketing de contenidos.

 

Lucha contra la saturación de contenido.

Según un artículo sobre MarketingProfs , hay más de 2 mil millones de publicaciones de blog escritas todos los días, y eso es una estadística de hace al menos 3 años. Y las publicaciones de blog son solo un tipo de contenido que se publica diariamente.

Si no es uno de los pocos afortunados que no han sido saturados de nichos con el marketing de contenidos, debe tener en cuenta que no será fácil sobresalir.

Si eres nuevo en marketing de contenidos, tenemos una buena noticia y una mala noticia para ti. La buena noticia es que hay varias formas diferentes que puede utilizar para combatir la saturación de contenido.

La mala noticia es que todas requieren mucho trabajo o mucha creatividad que se basa en una buena comprensión de su nicho, audiencia y marketing digital en general.

Aquí hay algunas cosas que puede utilizar para destacar:

  • Centrarse en el contenido en profundidad.
  • Crear contenido 10x.
  • Tratar de encontrar áreas temáticas que no se hayan cubierto extensamente antes.
  • Centrarse en los temas en los que puede brindar valiosos datos personales.

Esta es una buena lectura si desea obtener más información sobre cómo crear contenido valioso en nichos saturados.

 

Encontrar socios confiables para subcontratar.

A medida que crece la demanda de marketing de contenidos, la cantidad de agencias que ofrecen marketing de contenidos sigue de cerca ese crecimiento.

Aunque más competencia generalmente significa servicios de mejor calidad, desafortunadamente, hay muchas agencias digitales que hacen un trabajo mediocre. La razón principal de esto es que todos están buscando cómo acelerar y automatizar diferentes procesos de marketing y hacer que consuman menos tiempo.

Tarde o temprano, llegan a un punto donde un mayor acortamiento del proceso significa recortar esquinas y disminuir la calidad final de su servicio.

El ejemplo principal es la construcción de enlaces donde encontrar un socio confiable puede hacer o deshacer el crecimiento de su negocio. Este es un excelente artículo sobre cómo externalizar con éxito proyectos de construcción de enlaces si eso es algo que está considerando hacer en un futuro próximo.

Cuando se trata de la subcontratación, no tenga miedo de probar varias agencias. El marketing de contenidos requiere tiempo para mostrar resultados, por lo que la elección de un socio confiable es primordial.

 

Establecer una estrategia a largo plazo objetiva.

Como se mencionó en el párrafo anterior, el marketing de contenidos es una solución a largo plazo, lo que significa que necesita un plan estratégico para maximizar sus efectos. La advertencia es que su plan debe reflejar su presupuesto.

Por ejemplo, si está en el espacio B2B y su presupuesto mensual para marketing de contenido es de  2 MILLONES DE PESOS, la mayoría de las veces, depositar 500 PESOS/ mes en la gestión de redes sociales es una forma ineficiente de usar su presupuesto (para decirlo bien).

Otro problema es que su éxito no depende solo de usted, sino también del mercado y de su competencia. Es cierto que eso también es cierto fuera del marketing.

La razón por la que lo mencionamos aquí es por la forma en que afecta sus objetivos a largo plazo. Por ejemplo, si decide aumentar el tráfico orgánico centrándose en una determinada palabra clave y otros 3 competidores intentan hacer lo mismo, probablemente no podrá alcanzar su objetivo a tiempo.

Para configurar una estrategia de marketing de contenido moderna objetiva a largo plazo, deberá:

  • Haga un análisis en profundidad del público objetivo, del mercado objetivo y de la competencia (para que sepa cuál es su posición actual en el mercado digital.)
  • Defina objetivos claros que reflejen su presupuesto disponible.
  • Establezca varios hitos para realizar un seguimiento si se está moviendo hacia su metas (para que puedas ajustar tus acciones a tiempo si es necesario.)

 

Hacer esto bien en el primer intento es casi imposible, pero eso no significa que deba evitarlo. Incluso si configura un plan poco realista, significa que tiene alguna idea de a dónde quiere ir, lo que significa que no solo está inyectando dinero al azar en diferentes métodos de marketing de contenidos con la esperanza de que las cosas funcionen por sí mismas.

 

Empujando a través del spam.

Una desventaja importante de que el marketing de contenidos se haga popular es que todos intentan usarlo. Para bien o para mal, muchas empresas lo hacen bastante mal porque o bien no saben lo que están haciendo o simplemente no tienen los recursos suficientes para hacerlo correctamente.

Cualquiera sea la razón, el resultado final es que todos tenemos que luchar a través de una gran cantidad de spam hasta que alcancemos algo valioso.

Todo esto trae desafíos adicionales para los comercializadores de contenido, ya que ahora tenemos que hacer un esfuerzo adicional para mostrar las oportunidades potenciales de que no somos una de esas personas que están aquí “solo para obtener un enlace” y que podemos proporcionar contenido relevante de alta calidad. .

Como es poco probable que esto cambie pronto, solo tendremos que mantenernos alerta, seguir las tendencias de marketing y encontrar nuevas inspiraciones para alimentar nuestra creatividad.

 

Conclusión:

Si hay algo que quita de este artículo, deje que el marketing de contenidos sea un enfoque a largo plazo que requiere un enfoque metódico basado en una investigación profunda, un seguimiento constante y un giro cuando sea necesario.

Para hacer todo eso, necesitará algo de experiencia que a menudo tendrá que basarse en la prueba y el error, y nunca debe renunciar a la idea general si no lo entiende todo en su primer intento.

 

Alternativamente, siempre puede tratar de encontrar un socio confiable en una  agencia como Axónica que utiliza estrategias de marketing de contenido modernas.

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