Inbound marketing y el futuro del SEO

Inbound marketing y el futuro del SEO

05.07.2017 0 Comment Blog

Hace tan solo unos años, las dos condiciones más importantes en Inbound marketing para desarrollar el SEO de una marca eran las palabras clave ubicadas estratégicamente en los contenidos y web y la obtención de enlaces entrantes que refuerzan la autoridad de la fuente de contenido en internet.

Con el tiempo Google ha ido implementando cambios en el tratamiento de keywords y enlaces entrantes, dando como resultado actualizaciones tales como Panda y Pingüino. Pero Google no ha parado y decidió lanzar su famoso Colibrí, una actualización integradora y enfocada en la web semántica.

La web semántica habla de la relevancia o pertinencia del contenido para los intereses y necesidades de la comunidad. Si bien las palabras clave y enlaces entrantes siguen siendo importantes, la condición actual es que el Inbound marketing debe expandir su gestión SEO más allá de lo obvio y considerar como se está trabajando para entender como buscan y encuentran las personas, no las máquinas, el contenido y como se puede definir una estrategia de marketing de contenidos para proveer lo que se busca en una categoría específica.

Aquí algunos indicadores que debe considerar e Inbound marketing en la estrategia futura de SEO:

Búsqueda móvil seguirá aumentando

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Según Google, el 61% de los usuarios móviles que aterrizan en el sitio no optimizado abandonarán inmediatamente el sitio y volverán a Google para encontrar uno que sea más usable. Google dará prioridad a los sitios web responsivos, optimizados para móviles.

Por lo tanto, la próxima vez que usted rediseñe su sitio web o blog, asegúrese que el diseño es responsivo y la búsqueda móvil son parte de la discusión.

Social media contribuirá a SEO

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En esto se han tejido muchos mitos, uno de ellos es afirmar que las palabras clave insertadas en los post sociales dan relevancia a los contenidos posicionales en buscadores. Esto no es cierto, pues los motores de búsqueda no dan relevancia a los contenidos o palabras clave de los post sociales como factor contributivo para el SEO.

Lo que sí está sucediendo ya, es que Google y Bing eran tomando en cuenta las interacciones sociales y el grado de influencia de un autor, para favorecer las posiciones de sus contenidos, esto como una correlación entre el liderazgo de opinión y la pertinencia de los contenidos publicados relativos a dichas interacciones.

Una de las técnicas del Inbound marketing es cubrir posiciones en los buscadores y una forma de lograrlo es mediante la optimización del contenido social para que posicione dentro de los resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda van a entender lo que la gente quiere

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La tendencia es comprender que las personas no buscan contenido como máquinas. Las personas buscan conceptos, los cuales pueden escribirse en el buscador de muchas formas, con sinónimos o expresiones equivalentes.

Esto exige que el Inbound marketing y la estrategia SEO exploren las diversas posibilidades para entregar contenido de valor de acuerdo a intereses, intensiones y necesidades particulares.

Los motores de búsqueda están evolucionando para responder preguntas concretas y no simplemente mostrar resultados que contengan palabras clave. Esto es la web semántica, en la cual los contenidos se muestran como respuesta a consultas inteligentes, más allá de la cantidad de repeticiones de palabras clave y más cerca de la respuesta estructurada a una inquietud.

Entonces una gran oportunidad para la estrategia de contenidos del Inbound marketing es responder a preguntas alternativas de sus personajes compradores, así la web semántica podrá posicionar de mejor forma los contenidos de la marca.

Los motores de búsqueda van a mejorar su comprensión contextual

Además de entender la intención, los motores de búsqueda también están mejorando en la comprensión del contexto en el que está llevando a cabo la búsqueda Esto es evidente en la creciente búsqueda localizada y el uso temprano de Google No.

Vamos a empezar con la búsqueda localizada

  • Aproximadamente 3 millones de consultas de búsqueda contienen términos locales cada mes (Fuente: COM Score)
  • 70% de los usuarios en línea utilizará búsqueda local para encontrar negocios fuera de línea. (Fuente: Kelsey Grupo)
  • 30% de las búsquedas de Google son para información local. (Fuente: Google)

Google hoy en día busca responder de forma inteligente a los intereses de las personas. Wikipedia lo explica así: “Google Ahora utiliza una interfaz de usuario del lenguaje natural para responder preguntas, hacer recomendaciones y realizar acciones al delegar solicitudes a un conjunto de servicios web Junto con responder a las consultas iniciadas por el usuario, Google ahora ofrece pasivamente la información al usuario. Que predice que va a querer, en función de sus hábitos de búsqueda”.

Es entonces la oportunidad para que el Inbound marketing desarrolle su gestión SEO enfocada en contenido contextual y relevante para atender las diversas formas en que los prospectos y clientes potenciales buscan contenido y entender como Google dispone dicho contenido para facilitarle a sus usuarios el acceso a respuestas inteligentes.

¿Tu empresa tiene una clara estrategia para desarrollar su SEO de acuerdo a estas tendencias digitales?

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Ver también: Google trends: Conoce lo que la gente está buscando

Temas: Inbound Marketing

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