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4 consejos para optimizar y hacer más atrayente tu website

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Lo primero que se debe saber es que la optimización no se trata únicamente de la posición de una página web en el ranking de los resultados de búsqueda de Google. Sí se trata de eso, pero no únicamente. El posicionamiento SEO es solo una parte del rompecabezas. Hay varios tipos de optimización y todos son importantes. La combinación de todos ellos da como resultado una página web completamente optimizada, y una página web optimizada será la mejor herramienta para atraer, convertir, acercar y deleitar a los clientes.

Cómo optimizar una página web

1. Agradar a nuestro público o audiencia:

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Antes de empezar a optimizar una página web es necesario preguntarse para quién se está optimizando. ¿A quién debe agradarse? Se debe agradar a las personas que queremos alcanzar y a los motores de búsqueda.

Los visitantes de una website son la parte fundamental de la optimización. Es a ellos en primera instancia a quienes se debe agradar y no a los buscadores. Es necesario diseñar una experiencia de navegación para el usuario que lo beneficie a él y no a los motores de búsqueda.

Según Google, las personas que navegan en internet siempre quieren: buscar algo que completar (algo que comprar, ver, jugar, etc.), algo que aprender y algún sitio que visitar. Con esto en mente, el objetivo es diseñar páginas que sean del agrado de las personas y que se posicionen efectivamente en los resultados de búsquedas. Recordemos que Google, el buscador más utilizado actualmente, organiza el contenido según su propósito, calidad y relevancia.

Es un error muy común intentar alcanzar a toda costa el primer puesto en los resultados de búsqueda. Por eso, es fundamental recordar este primer consejo y nunca olvidar que a quienes se debe intentar agradar a toda costa es a los visitantes. ¿Por qué? Porque Google tiene el mismo objetivo y si ejecutamos esta idea con éxito, al mismo tiempo cumpliremos las expectativas de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, el objetivo fundamental de cualquier página web debe ser crear contenidos de calidad que agraden y atraigan al público objetivo o audiencia que está intentando alcanzar, esas personas que pueden ser los posibles clientes de nuestro negocio.

2. Hacer que la página web sea fácil de entender y rastrear mediante el contenido:

Esta es una regla de oro: el contenido de calidad, aquel que satisface a los visitantes de una página web, siempre alcanzará los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

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Es fundamental diseñar cada página dentro de un website según un contenido específico. Es decir, que cada página dentro de un website debe girar alrededor de un contenido concreto y una sola palabra clave (keyword). Además, todos los contenidos que se publiquen, estén en el formato que estén, deben emplear exactamente el mismo lenguaje que aquel que usarían las personas de nuestra público objetivo. Esto nos garantizará conectar con ellas.

Los 5 elementos importantes del contenido:

Estos cinco elementos correctamente utilizados nos ayudarán, sin duda, a obtener más tráfico a nuestro sitio web.

  • Título de la página: Debe tener menos de 70 caracteres. Debe ser completamente orientativo, para que con una leída rápida el visitante sepa de qué trata la página.
  • URL de la página: Debe ser descriptiva.
  • Las cabeceras de las páginas: Son las que llaman la atención y atraen la mirada de los lectores. Por lo tanto, deben mostrar las palabras que los visitantes han buscado en Google. Esto les garantizará que han ingresado al website indicado.
  • El contenido en sí: Abarca todo lo relacionado con el contenido: subtítulos, párrafos, imágenes, ilustraciones, videos, etc. Todo el contenido publicado debe estar relacionado directamente con el tema de la página.
  • La metadescripción: Es un contenido que no se ve directamente en el sitio web, pero que sí se lee en los motores de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental tenerla en cuenta.

3. Hacer que la página web sea fácil de entender y rastrear mediante el diseño

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En este punto la palabra clave es: fluidez cognitiva. Esto significa que nuestro sitio web debe ser de fácil procesamiento para quien lo visita. Esto nos garantizará agradar a nuestros visitantes y, por ende, a los motores de búsqueda. El diseño de nuestra página debe hablar por nosotros, debe tener implícitos nuestros valores de marca y transmitirlos visualmente y de manera simple a nuestros visitantes.

De nada sirve un excelente contenido si no está respaldado por un diseño que brinde una correcta experiencia de usuario los visitantes. Por ello, es fundamental tener siempre presente la fluidez cognitiva en nuestro sitio web. Cuando atraemos a alguien a nuestro website es porque deseamos que realice alguna acción: llenar un formulario, descargar un ebook, compartir un contenido, etc., por eso, es necesario indicarle de la forma más clara posible los pasos a seguir.
Está comprobado que a los usuarios o visitantes de los sitios web no les importa en gran medida si el sitio es bellísimo, sino que le dan más peso a la facilidad de navegación y la simpleza. Debido a ello, las páginas simples son más exitosas. Por último, también se debe tener en cuenta que gracias al diseño sea posible mantener abiertos canales de conversación con los visitantes.

4. Hacer que la página web sea fácil de entender y rastrear mediante la forma que se le da al contenido

La forma que se le da al contenido es esencial. ¿Por qué? Porque aunque tengamos el contenido más valioso del mundo, no sirve de nada si es aburrido y difícil de leer. En resumen, no serviría para nada.

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Consejos para dar buena forma al contenido

  • Enfatizar en la jerarquía del contenido
  • Incluir fotos, íconos e imágenes para reforzarlo. Tienen que apoyar el tema principal
  • Usar frases y párrafos cortos: hacen que el mensaje sea fácilmente entendible.
  • Utilizar viñetas, itálicas, cursivas e hipervínculos: posibilitan un mejor entendimiento.

Todos estos tips son aplicables tanto para la página web como para el blog.
Tres aspectos le garantizarán alcanzar el público objetivo que desea y crear una audiencia: diseño, contenido y formato. Pero esto no es lo único, también le ayudará a conseguir un excelente posicionamiento a los motores de búsqueda. Un último consejo importante: una página de internet nunca debe ser estática. Una buena página web evoluciona y siempre tiene contenido nuevo, fresco.

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