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3 Estrategias para una efectiva campaña de posicionamiento en Adwords

13.07.2017 0 Comment Blog

El posicionamiento pagado es un complemento del posicionamiento orgánico, no debe ser su reemplazo.

En Axónica enfatizamos la importancia de lograr el tráfico entrante mediante el posicionamiento orgánico en buscadores de contenido relevante. Sin embargo debemos reconocer que el posicionamiento pagado a través de campañas publicitarias digitales, puede ser una fuente adicional de tráfico entrante, sobre todo en la primera etapa de un sitio web que aún no cuenta con posicionamiento orgánico, o bien llegar a nuevas audiencias que se encuentran por fuera de los buscadores, pero que navegan en webs contextuales, las cuales ofrecen eventualmente publicidad pagada.

Si bien el posicionamiento pagado en buscadores puede ser costoso, es posible diseñar y gestionar campañas de alta conversión a precios razonables. Google Adwords es una buena fuente de tráfico cualificado. A continuación veremos 3 estrategias para el posicionamiento de pago que te pueden ayudar a recibir un mejor retorno de la inversión:

  1. La concordancia de palabras clave como reductor de costos y maximizador de tráfico entrante
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    Es claro afirmar que los usuarios de Google buscan contenidos por palabras clave de acuerdo a sus intereses y necesidades. En este sentido Google valora cuando creamos campañas de Adwords basadas en concordancias exactas de las palabras clave y además nuestras páginas de aterrizaje cuentan en su estructura con la misma concordancia de palabras clave. Esta estrategia ayuda a reducir significativamente los costos por clic y aumenta las conversiones esperadas en la campaña de posicionamiento pagado.

  2. Cambiar la configuración predeterminada, dado que Adwords no siempre sugiere el mejor rendimiento para tus objetivos
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    Es una buena idea segmentar tu campaña de acuerdo a las ubicaciones geográficas y a la frecuencia ideal de difusión de los anuncios. Google Adwords habitualmente ofrece configuraciones automáticas para maximizar el rendimiento de la campaña, pero muchas veces estos ajustes por defecto lo que hacen es mostrar tus anuncios no necesariamente a la audiencia deseada y así se puede incurrir en gastos innecesarios y el decrecimiento de las conversiones de prospectos en tu estrategia de posicionamiento pagado.

    Para Google es claro en su modelo de negocio la maximización de clics, pero para tu área de marketing es mucho más productiva la tasa de conversión de prospectos. Por ello evita las ofertas del CPC automatizadas, esto puede ahorrar algo de tiempo, pero a mediano plazo puede generar sobrecostos en las campañas de posicionamiento pagado. Dedica algo de tiempo a la estimación de los valores para la puja de cada palabra clave, esto es mucho más efectivo que dejarlo por defecto.

  3. Pon a prueba tu anuncio desde múltiples dimensiones para encontrar la combinación que maximiza su eficacia.
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    El propósito de tu campaña de posicionamiento pagado, no debe ser otro que el de maximizar el retorno de la inversión. Por lo tanto es aconsejable probar los anuncios en diferentes ubicaciones o bien usar palabras clave sinónimas para medir cuales son las más eficaces.

    Otro factor importante a tener en cuenta es hacer al inicio una difusión continuada de tu campaña, en la etapa experimental, luego ir midiendo cuales días y horas son las que generan mayor retorno y concentrarse así en estos segmentos de tiempo para maximizar la eficacia de tu campaña de posicionamiento pagado en buscadores.

¿Qué más tips tienes para hacer más eficaz tu campaña de Google Adwords?

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Ver también: Inbound marketing y el futuro del SEO

Temas: Inbound Marketing

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